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曾慧青／研究員2017台北世大運將於本周六開幕，屆時將有來自131個國家代表隊、11397名隊職員齊聚台灣，共享此一盛會。雖然賽會籌辦過程，場館、人力、宣傳等面向皆飽受批評和爭議，但最終在社會各界、地方和中央政府的努力下，素有小奧運之稱的世大運已然完成所有籌備工作，終將風光開幕。開幕典禮當天，預料天公作美，雨備方案派不上用場，觀眾和貴賓們可以好整以暇的觀賞活動，相信這是老天給世大運最好的禮物了。筆者則期待世大運能創造有形及無形的資產，讓台北市民及台灣民眾感到舉辦運動賽會所帶來的益處，厚積台灣申辦國際賽會量能。行銷軟體各國承辦綜合運動會的主要目的之一就是為了提高國家(城市)知名度及形象，要將該國的優點藉由賽會傳遞給各參賽國，是絕佳的城市行銷良機。城市行銷四大策略，包括：形象行銷、吸引力行銷、基礎建設行銷及人員行銷。台北市政府也善用舉辦世大運的契機進行城市行銷，例如：台北世大運初期推出的形象廣告飽受批評，直至確認世大運的形象是希望藉由2017世大運將台北打造為以運動為生活風格的城市，並在2016年11月中旬台北市政府廣邀各領域具實務經驗的專家成立的世大運品牌諮詢小組正式運作，世大運的品牌管理才逐漸步入軌道，後續推出的形象廣告、彩繪列車等也普遍受到好評。此外，台北市府從去年7月成立優化市容景觀專案小組，花費15億元，多數已在世大運前夕改善完成。可見台灣應有能力承辦完成大型國際運動賽會，期待2017台北世大運能成為利用運動賽會進行城市行銷的典範。惟成功的城市行銷需要長期的規劃與充裕的經費為後盾，更須配合城市的發展、設計、基礎建設，以及良好的服務等條件， 加上政府單位的配合與民間的全力支持，才能發揮出最大效益。行銷軟體建議未來有意申辦大型國際賽會的城市，除了借鏡本屆世大運的作法之外，更可深入了解並分析國際或國內各大城市以運動與城市行銷結合的案例，作為城市行銷之參考。【即時論壇徵稿】你對新聞是否有想法不吐不快？本報特闢《即時論壇》，歡迎讀者投稿，對新聞時事表達意見。來稿請寄onlineopinions@appledaily.com.tw，一經錄用，將發布在《蘋果日報》即時新聞區，唯不付稿酬。請勿一稿兩投，本報有刪改權，當天未見報，請另行處理，不另退件或通知。

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鴻海集團日前宣布赴美投資，引發各界高度關注，中華採購與供應管理協會採購與供應研究中心執行長賴樹鑫今（1）日表示，鴻海集團董事長郭台銘此舉真正目的，是要向外行銷「富士康」這品牌。

記者張哲豪、戴偉臣／台北報導

娛樂中心／綜合報導

記者許智雄、李宣／新竹報導

記者張弦、姜毅宏／台北報導

記者許智雄、李宣／綜合報導

記者謝抒珉、鄭仕欣／台北報導

記者許書維、潘俐雯／彰化報導

隨著行動載具及數位化的普及，以及來台觀光陸客逐年增加，且每年為台灣創造超過360億新台幣的觀光商機，鴻海集團旗下富奇想公司商務長陳顯立運用其多年專業以及經驗，受全台最大的交通戶外媒體集團「合和國際」委託，進行商務整合流程的設計與規劃，持續創新打造連結傳統與數位的交通戶外廣告新體驗；整合獨家桃園機場與台北捷運場域，與行動廣告顧問－許禾杰、結盟兩岸強大技術團隊－台灣愛逛街嚮網科技與中國搜搜熊（前歐易亞科技共同創辦人陳威廷獨資新創團隊），連結數位化行銷工具，創造場域行銷新體驗，領先打造「陸客搖一搖」行動行銷平台。

行銷軟體了解品類趨向今後，找出最合適的溝通平台就是關頭。行銷軟體很多的消費者但願了解商品時，喜好旁觀各類型的開箱與教學影片。他們信任所喜歡的美妝達人的影音分享，並參考這些訊息決定所想購買的商品。把握這一波影音聲量，是週年慶必勝關頭。從影音搜索趨向我們發現，在週年慶時候，相幹的搜索一樣也提早於八月開始快速攀升，各類商品開箱文、戰利品分享、週年慶怎麼買都是消費者參考的對象。行銷人應抓緊這波顯著的影音搜索聲量，善用數據洞見鎖定這群慣於在週年慶出手的消費者，再搭配恰當的廣告花式，全方位影響消費者。品牌可操縱長秒數告白提早結構，創設品牌的可見度與好感度；而在週年慶運動即將開跑的前期和活動當下，則可善用短秒數影音告白簡練有力的轉達活動資訊與主打優惠，吸引消費者立即步履。掌控數位海潮中的影音機遇找到最好暴光契機，品牌即能順遂在消費者必買清單上確立不可動搖的地位。

錠嵂保經母公司－美國中華結合保險辦事集團(China United Insurance Service, Inc.「美國中聯團體」)公布2017年上半年財報，上半年合併營收為3,387萬美元，較2016年上半年成長19.5％，淨利達332萬美元，較客歲同期成長400％；每股盈餘0.113美元，較去年同期成長400％。該集團在台灣的錠嵂保經近期主推電子商務成長計畫，採取有別於以往之傳統行銷管道，本年策略性地採用網路社群行銷、自媒體行銷方式，透過數據整合精準地與方針群溝通，大幅削減傳統型告白支出，除上半年保費收入成長16.4％外，也進而晉升集團整體淨利施展闡發。

新北市當局搶搭「直播電商」高潮，昨晚將市府會議室變成小攝影棚，由新聞局主秘葉元之擔負叫賣哥，在臉書上直播拍賣市場美食，一小時的節目中，賣出近70樣商品，所有美食幾近一推出就秒殺，其中原價2700元的帝王蟹一元起標，最後1800元賣出激出全場最高潮，共吸引近7000人次的留言，1000多次分享，很多民眾怨嘆：「真是四肢舉動慢就搶不到了啊！」行銷軟體昨天晚間八時的直播中，最熱潮就屬新莊第一市場、原價2700元的帝王蟹一元起標，老闆還在鏡頭前示範若何剪開帝王蟹時，網路上粉絲們已忍不住瘋狂下單，價錢不到10秒鐘就飆到1800元，在葉元之的要求下，老闆直接答允用1800元賣出，並將數目追加至5隻，現場簡直嗨翻了。其他拍賣品還包羅泰山市場的蜂蜜茶鵝、板橋黃石市場的阿海閹雞、汐止參觀夜市的現烤生蠔，幾乎都用5折左右代價賣出，讓網友搶得手軟；另外甜點類的蜜粉粿、淡水中山市場的6吋檸檬塔，也相當受到大家接待。行銷軟體新聞局主秘葉元之示意，網路直播電商正夯，市府搭上這股高潮，應用網路無國界的特征行銷新北市，不僅可以幫在地廠商創造商機，也能讓大師熟悉新北市的特點，他也預告，下周將直播拍賣宗教文創商品，並在直播中供給民政局設計的月老紅線、金鏟子及「獅紙大開口」面紙盒，供網友們抽獎。經發局長張峯源表示，新北市市場有很多必吃的美食，他本身就常買茶鵝及閹雞送同夥，大家都很喜歡，市場處本年還首度舉行「票選新北市場好味道」，民眾於至8月31日前票選新北市市場美食，有機會取得iPhone 7等大獎，接待人人為心目中代表新北市場的好滋味投票。（突發中心曾佳俊／新北報導）

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台灣網球女將詹謹瑋在大陸泉州女網賽雙打連勝四場拿下冠軍，而男子選手陳迪、楊宗樺跟彭賢尹分別在廣州跟京都雙打四強落敗，只有青少年選手吳東霖晉級了泰國青少年賽事的雙打決賽。

（陳楷報導）

記者陶本和／綜合報導

處在低潮的林書豪最近被變本加厲的「冰凍」在板凳，先前有國外媒體批評火箭蒙蔽了阿豪的發揮空間，如今《latinopost.com》著名籃球作家薩拉曼卡(Jean-Paul Salamanca)撰文建議，湖人可以考慮讓林書豪來頂替奈許(Steve Nash)的位子。

Lamigo桃猿指標球星陳金鋒，兩年合約已滿，領隊劉玠廷先前表示，將朝續約方向努力，陳金鋒本人也表達意願，希望能繼續為桃猿效力。

陳金鋒自2006年返台後，已在猿隊效力8個球季，但近三年因傷所苦，只出賽159場，「當然是傾向續約，打到被環境淘汰為止，但合約的長短還沒想過，等到12月談的時候再說。」

記者杜奕君／分析報導

近4戰苦吞3場敗仗，休士頓火箭怎麼了？10日二度輸給洛杉磯快艇，兩戰平均失掉122分，面對西區「爭冠」的可能勁敵，火箭顯然並未做好準備，甚至有些遭對手「看破手腳」，總教練麥克海爾(Kevin McHale)若不能解決「團隊防守」與「人員調度」兩大問題，火箭本賽季恐將遭遇極大考驗。

雖然哈沃德 (Dwight Howard)已經離開洛杉磯，脫下湖人球衣，換上休士頓火箭戰袍，但哈沃德的一舉一動，還是球迷、專家、球評關注的對象，這一次兩大電視毒舌球評巴克利(Charles Barkley)、柯爾(Steve Kerr)又瞄準了哈沃德。

記者游郁香／綜合報導

上季溜馬差一場勝利，就能進軍總冠軍賽，本季這支新興強權從開季就展現出問鼎東區龍頭的氣勢。溜馬10日作客籃網，雙方一路激戰到第四節，最終溜馬以96比91拿下開季7連勝，刷新隊史紀錄，明星前鋒喬治(Paul George)再度繳出24分、6籃板的好表現，隊友希柏特(Roy Hibbert)盛讚他將超越溜馬傳奇球星米勒(Reggie Miller)。

球迷衝突慘劇又一樁！昨晚的道奇巨人賽後，有一名道奇球迷在AT&T球場附近，與巨人球迷發生口角，最後慘遭對方刺死。

舊金山警方表示，死者名叫Jonathan Denver，今年24歲，Jonathan Denver當時與他的父親，哥哥，以及另外兩人走在離AT&T球場不遠的地方，與一批從夜店走出來的巨人球迷在街上就吵了起來。